агентство развития норильска
и компания «АСМысл»
Туристический бренд Таймыра
Туристический кластер «Арктический» формируется на территории муниципального образования город Норильск и Таймырского Долгано-Ненецкого муниципального района на основе пространственного планирования и концентрации туристских ресурсов

Авторы
Команда «Асмысл», занимающаяся развитием территорий и социальными проектами
Наталья Рыбальченко
Бренд-стратег
Игорь Маковский
Разработчик и главный дизайнер
Мария Королева
Исследователь
Также принимали участие
Вадим Мамонтов
CEO Russia Discovery
Мария Дореули
Дизайнер шрифта, основатель Contrast Foundry
Иван Ветров
Дизайнер, куратор специализации «Брендинг»
в Школе дизайна НИУ ВШЭ

Дмитрий Гусев
Художник Таймыра
Надежда Замятина
Эксперт Центра экономики Севера и Арктики АНО «Институт регионального консалтинга», преподаватель географического факультета МГУ им. Ломоносова
Виктор Тяпков
Дизайнер, руководитель дизайн-студии 42design, Архангельск
Екатерина Баринова
Специалист по орнаментике, преподаватель РГУ им. Косыгина и Института бизнеса и дизайна, каллиграф
Елена Шнайдер
Специалист по Арктике, туроператор в Исландии, дизайнер, шрифтовик.
Исследование
Проблемы
Сегодня на туристическом рынке нет узнаваемого бренда Таймыра
1
Не проявлена связь территории с Арктикой
2
Внутри нет единого восприятия территории
3
Задачи
Единый бренд
Сформировать единый бренд
для территории, собрать все суббренды
под объединяющей идеей

1
Уникальность
Раскрыть уникальность территории

2
Арктика
Занять свое место в российской и мировой Арктике

3
Жители
Рассказать жителям Таймыра
об их территории

4
Предприниматели
Вовлечь местный бизнес и жителей
в совместное формирование туристического кластера

5
Идея бренда
Таймыр.Арктический
Меняет тебя
Почему «меняет тебя»?
1
«Территория меняет людей к лучшему. Даже если ты потом покидаешь Таймыр, то понимаешь, что ты уже стал другим — норильчанином, полярником, назовите это как хотите»

2
«Попадая в Арктику, понимаешь, что с людьми произошли изменения — они становятся более закаленными»

3
«Таймыр — это далеко, дорого, сложно, но это место, после которого ты не останешься прежним. Ты можешь залезть в шахту, поехать на Путораны, побывать в стойбище, погулять по Волочанке на 40-градусном морозе, и ты совершенно точно вернешься другим человеком. Это — к необходимости подчеркивать всеми возможными способами разнообразие эмоций и впечатлений. И вот этого фактора очищения и перерождения»

Масштабы технологических достижений, природных особенностей, философий древних культур, исторических событий и личностей, связанных с освоением Таймыра и Арктики, меняют внутренний мир и представления о вере в собственные силы.
Миссия бренда
Дать людям мощный инструмент
для перезагрузки себя и своей жизни, деятельности и принятия важных решений. Возможность быть более настоящим, честным и смелым

Рассказать об Арктике в контексте Таймыра
и актуализировать героические истории
ее освоения

Характер бренда
Первопроходец
1
Арктически-подвижный,
с порывами ветра

2
Не стремящийся нравиться
с первого взгляда
3
Новаторский
и изобретательный

4
Мужественный, энергичный

5
В авангарде Арктики

6
Логотип
Логотип Таймыра — красный несимметричный, вытянутый арктическим ветром ромб, символизирующий изменения, динамику и движение
Почему логотип такой по форме?
Форма логотипа проста и лаконична,
как элемент конструктора, который позволяет создавать бесконечное число вариаций
и форм на основе одного элемента
Монументальность
и монолитность Таймыра
А также ромбовидные элементы, изображенные
на въездной стеле
в Норильск
Плоскости
Геометрическое изображение бесконечных пространств территории
на оси координат
Наследие эпохи конструктивизма
Красный ромб как основной динамический элемент, встречающийся
у художников- авангардистов
начала XX века
Ветер
Сильнейший ветер, создающий динамику, изменяющий, сдвигающий, приносящий новое, нарушающий статику
Льды
Острые формы льдов холодных морей, омывающих территорию Таймыра, и известный ледоход в Дудинке
Этнические элементы
Красный ромб как элемент, вдохновленный орнаментикой коренных народов полуострова Таймыр
Геометричный план Норильска
Выверенный генплан Норильска, имеющий строгую архитектурную ясность и характерный наклон
Стрелка компаса
Красная стрелка, обозначающая север, незаменимый символ ориентирования
на местности
и незаменимый инструмент картографа
Цветовая палитра бренда
За основу мы брали уже существующие цветовые ассоциации — орнаменты местных народностей и графику авангардистов
Символ Таймыра
Окрас краснокнижной краснозобой казарки является узнаваемым далеко за пределами Таймыра
Этнические цвета
Запоминающийся окрас костюмов и орнаментики этнических народов полуострова Таймыр
Русский авангард
Цветовая палитра, которую использовали художники начала XX века, вдохновленные орнаментикой местных народов
Архитектурные эксперименты начала XX века
Как продолжение
и развитие идей русского авангарда и использования ярких цветов в графике
Шрифт CoFoPeshka
Шрифт, который используется в бренде, создан компанией Contrast Foundry
и лично дизайнером Марией Дореули
Индустриальный характер
Вычерченный, жесткий
и убедительный внешний вид, сочетающийся
с архитектурой Норильска
и его окрестностей
Вариативность
Возможность динамично
и плавно изменять толщину и ширину букв при помощи самых современных разработок в развитии шрифтов
Различие толщины букв и надписей
Возможность гибко подстраивать надписи
под любые форматы
при необходимости,
не теряя узнаваемости
и не нарушая пропорций шрифта
От узкого к широкому
Плавное изменение ширины букв в слове создает ощущение изменения, заложенное в бренде
Логотипы с подписью
Сопроводительный текст подписей под логотипом может ставиться двумя разными способами — в виде наклонного шрифта или отдельным блоком,
как показано на данном примере:
Вариативность логотипов
Ввиду своей вариативности и гибкости логотип может быть обращен в любую из сторон. Более подробно об ограничениях читайте в брендбуке
Логотипы дестинаций
Внутрь формы ромба прекрасно вписываются фотографии. Особенно хорошо работают в данном случае панорамные снимки. Обратите внимание, что помимо шрифта внутрь формы могут помещаться контурные изображения
Три мира Таймыра
Чтобы отразить смысл трёх миров, присутствующий в мироощущении местных коренных народностей, логотип может становиться многослойным
Логотип в 3D
Самое интересное начинается, когда к знаку добавляются две грани, придавая логотипу объем и глубину. При помощи таких знаков легко оформлять турпродукты и показывать их в виде лаконичных и понятных иллюстраций
Навигация
Отсыл к графике местных народностей проявлен в концепте городской навигации, где при помощи ограниченной цветовой палитры и жесткой графики схемы становятся более цельными и ясными
Сувениры
В сувенирной продукции логотип может работать как сам по себе, так и в контексте угловатой и энергичной графики. При помощи созданных заранее элементов легко забрендирорвать все что угодно — от чашки до яркого летающего змея
Мероприятия
Хочется пожелать, чтобы при проведении локальных фестивалей, общегородских мероприятий и событий сохранялась преемственность стиля, дизайнеры создавали свои вариации работы со стилем
и экспериментировали в его рамках
Спортивная айдентика
При помощи фирменной графики, создающей и усиливающей эффект скорости, энергичности и стремительности, можно построить запоминающийся спортивный образ
Транспорт
Подобным образом маркируется и транспортная техника
Выставочные стенды
На туристических выставках стенд будет привлекать внимание своей лаконичностью и ясностью графики со сдержанной цветовой гаммой
Глэмпинг
На природе те же самые элементы могут, наоборот, смягчаться и вызывать ощущение умиротворения, сливаться с окружающим пространством
Городские пространства
Элементы стиля легко анимировать, они остаются различимы даже в условиях плохой видимости и могут быть нанесены в виде граффити на поверхности городских стен
Напишите нам
Мы будем рады получить от вас мнения и пожелания по развитию туристического бренда Таймыра
E-mail
Имя
Сообщение
Made on
Tilda